双轮驱动战略落地，美赞臣中国开启全生命周期营养科学战

2025年3月20日，美赞臣中国在广州举行了一场主题为“突破探索 高能启航”的新品发布会，正式推出高等生系列儿童配方奶粉。这场发布会不仅以沉浸式的航天科学探索体验为亮点，更被业界视为美赞臣深化“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略的关键一步。

作为拥有120年历史的国际营养品牌，美赞臣在完成本土化转型后，再次以科学创新和精准营养布局，试图在竞争激烈的儿童奶粉市场中开辟新赛道。

儿童营养需求的精细化与专业化，正在重构中国奶粉市场的格局。根据《中国学龄儿童膳食指南（2022）》，6至18岁学龄儿童的营养摄入直接关联其终身健康，而这一阶段对钙、蛋白质、DHA等营养素的需求量显著高于成人。

京东超市的数据进一步印证了这一趋势：2024年，6岁以上儿童奶粉的购买用户同比增长10%，250元以上价格带产品用户占比提升18%，反映出消费者对高端化、功能化产品的强烈需求。

美赞臣中国新业务事业部总经理李强在发布会上指出，3岁后的儿童进入第二次快速成长期，骨骼发育、认知能力与免疫系统完善均需要精准营养支持，而传统奶粉的配方已难以满足分龄化需求。

高等生系列的推出，正是美赞臣对这一痛点的回应。该系列包含三款产品，主打“双碱三肽”创新配方——初乳碱性蛋白（CBP）、牛奶碱性蛋白（MBP）与三种活性肽（水解蛋黄多肽、骨胶原蛋白肽、酪蛋白水解肽）。

浙江大学食品科学与营养系教授冯凤琴在发布会上解释，这一组合通过促进成骨细胞生长、抑制破骨细胞分化、提高骨密度等机制，实现骨骼发育的精准干预。以高等生倍高铂金装为例，其添加的40种营养成分覆盖DHA、乳铁蛋白、母乳低聚糖（HMO）等热门成分，而全护铂金装则以乳铁蛋白含量创品牌新高为卖点，试图构建“骨骼+免疫+脑发育”的多维营养矩阵。

值得注意的是，美赞臣此次战略不仅聚焦产品创新，更试图通过供应链与渠道优势巩固市场地位。

恒天然集团大中华区科学营养品类销售总监沈唯为强调，高等生系列采用新西兰优质奶源，依托恒天然的可持续牧场管理体系，确保奶源纯净与稳定性。

而在渠道端，京东超市洁护母婴事业部数据显示，2024年儿童奶粉用户中高阶购买力群体占比提升11%，这与美赞臣通过母婴垂直渠道和电商平台强化高端产品渗透的策略形成呼应。

从行业视角看，美赞臣的“双轮驱动”战略折射出奶粉市场从婴幼儿向全生命周期延伸的趋势。

随着新生儿数量持续走低，传统婴幼儿配方奶粉市场增长乏力，企业纷纷转向细分赛道。伊利、蒙牛、飞鹤等品牌已推出针对4-14岁儿童的长高、护眼功能奶粉，甚至中老年奶粉赛道也涌现出心脑血管养护、助眠等差异化产品。

美赞臣选择此时加码儿童奶粉，既是其“学优力”系列四年磨一剑的延续，亦是对“存量竞争”时代的主动突围——通过覆盖3-15岁群体的精准营养方案，延长用户生命周期价值，构建品牌护城河。

然而，这一战略的成功与否，仍需经受科学验证与市场考验。尽管冯凤琴教授援引多项研究证明活性肽成分的功效，例如水解蛋黄多肽可提升骨端生长板细胞活性、酪蛋白水解肽能改善睡眠质量，但消费者对新型成分的认知度和接受度仍需时间培育。

此外，250元以上的定价虽契合高端化趋势，但在经济波动背景下，如何平衡产品溢价与家庭消费力，将成为美赞臣渠道下沉的关键挑战。

值得关注的是，美赞臣的此次布局与其资本运作背景密切相关。2021年被春华资本收购后，美赞臣中国加速本土化进程，新任CEO肖婧婧作为主导该收购的资本方代表，明确提出“以科学配方实力为核心打造差异化优势”。

高等生系列的推出，既可视为资本驱动下研发投入的成果，也是应对2024年奶粉新国标实施后行业洗牌的主动出击——通过占据儿童营养技术高地，在存量市场中开辟增量空间。

纵观全球营养品市场，生命周期延伸已成为头部企业的共同选择。雀巢、达能等国际品牌早已推出针对学生、孕妇、中老年的功能性奶粉，而美赞臣此次战略落地，既是对国际经验的本地化实践，亦是对中国消费者精细化育儿需求的深度响应。

正如一位业内人士所言：“科学配方与大品牌背书，正在取代价格战成为母婴消费决策的核心因素。”当奶粉竞争从“安全合格”迈向“功能增值”，美赞臣或将凭借百年科研积淀与资本赋能，在双轮驱动中实现二次增长。